DIRECCION DE CUENTAS: GESTION Y PLANIFICACION DE CUENTAS EN PUBLI CIDAD


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  • Autor: ISABEL SOLANAS GARCIA
  • Editorial: UOC (UNIVERSITAT OBERTA DE CATALUNYA), 2008
  • Fecha de salida: 2008
  • Descargado: 5350

La dirección de cuentas es entre las áreas de especialización de la práctica profesional promocional que se específica en los departamentos de cuentas de las agencias de publicidad, en las que tiene un papel axial. La dirección de cuentas ha tenido su implantación y desarrollo en el modelo de agencia más extendido, orientad o bien a ofrecer una amplitud de servicios de comunicación promocional para respaldar a los anunciantes en la comercialización de recursos, servicios, marcas y también ideas. Este libro plantea, en sus 3 primeros episodios, un recorrido meticuloso y completo sobre esta especialización promocional, que forma entre los objetos de atención esenciales de los estudios universitarios de publicidad. Está claro que haya de ser de esta forma por la implicación de los profesionales de cuentas en todo el proceso productivo de la publicidad. El cuarto capítulo está dedicado a la planificación de cuentas, actividad profesional hoy en día en apogeo y que administran, bien los directivos de cuentas, bien los planificadores de cuentas, conforme el modelo de cada agencia de publicidad. Los autores han logrado sintetizar su experiencia profesional y académica en un trabajo completo y estricto. …  

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