ESTRATEGIAS Y TACTICAS DE MARKETING: INTERPRETANDO AL CONSUMIDOR EN SU KILOMETRO CERO


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  • Autor:
  • Editorial: BRESCA, 2014
  • Fecha de salida: 2014
  • Descargado: 6560

Partiendo de las nuevas tendencias en estrategia empresarial y de marketing, este libro de empresa expone como se pueden elaborar y hacer las practicas que dejan lograr los objetivos de marketing propuestos.El consumidor ya puede ser abordado en su kilometro cero. De manera directa, sobre todo de forma internautica. Co-crear con el. Edificar de forma conjunta la propuesta de valor. Ajustarla al costo que quiere abonar en todos y cada instante, al canal y al mismo tiempo.Este es la enorme revolución del marketing interactivo y social que ya resulta posible ahora en frente de otros enfoques pero indirectos del pasado. Tal lo concebimos en esta obra. Se trata de identificar primero el ambiente del cliente del servicio y de sus redes. Y para desarrollar la relacion con el, hilar más tarde la propuesta estrategica y la operativa. Reclamamos aquí la parte estrategica del marketing, un tanto vapuleada en los últimos tiempos, si se quiere lograr el éxito en la operativa.El libro se complementa con una introduccion a las relaciones entre el management general y la mercadotecnia. De esta forma, se examinan las aportaciones pero interesantes de los grandes pensadores desde Schumpeter a Kotler pasando por Porter, Minzberg, Drucker o bien Hamel, entre otros muchos. Del mismo modo, en el capitulo final se trata de la planificacion, del liderazgo y del control del plan como única vía de lograr los desenlaces fijados. …  

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