FUNDAMENTOS DE LA EFICACIA PUBLICITARIA Y EL RETORNO DE LA INVERS ION


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  • Autor:
  • Editorial: DELTA, 2012
  • Fecha de salida: 2012
  • Descargado: 1120

Esta propuesta nace de una angosta interacción entre la práctica y la teoría, buscando enriquecer la reflexión sobre de qué manera las técnicas de medición y su interpretación por la parte de los profesionales mejoran los desenlaces de las campañas de publicidad. No solo la coyuntura económica de un determinado instante asociado-cultural viene a justificar esta publicación. El desarrollo de la tecnología y de forma especial la capacidad de los medios digitales para vehicular comunicación de ida y vuelta hacen que la busca de reacción inmediata en la comunicación promocional sea cada vez más esencial y usual. La eficiencia promocional depende de muchos otros factores aparte de los meramente económicos y si bien, a efectos del anunciante, lo realmente interesante es medir la eficiencia promocional en función de la respuesta de los usuarios y, consecuentemente, de la rentabilidad que consigue cada una de sus campañas, aspectos sociales y psicológicos deberían tenerse en cuenta en el campo de la medición analítica de la eficiencia y del Return of Investment (Return On Investment) a corto plazo. …  

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