GUIA PARA CREAR MENSAJES Y CONTENIDOS PUBLICITARIOS: EL BRIEFING CREATIVO


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  • Autor: FERNANDO LABARTA
  • Editorial: ALMUZARA, 2014
  • Fecha de salida: 2014
  • Descargado: 6126

En nuestros días las audiencias acceden a pocos contenidos impuestos: ahora escogen. Por este motivo, pero que jamás, la inventiva y la creacion de los propios contenidos cobra un papel esencial. En verdad, en el ambiente on-line ya no hay un buen plan estrategico de marketing sin una idea creativa en su eje. El nuevo comunicador debe estar listo para desarrollar una inventiva integrada: publicidad, branded content, redes sociales Su perfil debe reunir el extenso conocimiento existente en comunicacion, puesto que precisaconocer todos y cada uno de los recursos para llegar de forma estrategica a sus diferentes objetivos. El propósito ha de ser contar con una visión global de la creacion de contenidos para poder proponer o bien dirigir la comunicacion corporativa y también institucional multiplataforma/multipantalla.Fernando Labarta acusa en este libro al ámbito de la comunicacion de estar vacio de imaginacion y desestructurado, y, para predicar con el ejemplo, su visión creativa hace del mismo un texto entretenido, entretenido, fresco y sorprendente de principio a fin. El creador se obstina en instruir a crear, a los que desean ser creativos y a todo aquel que desee conocer los auténticos fundamentos de la nueva comunicacion. En su alegato emplea la teoria con incontables citas y también inspirandose en todo cuanto huela a substancia creativa, y la practica, con abundantes supuestos practicos. Esta obra pretende asistirte a pasear, de veras, cara las ideas, además de entregar sentido y congruencia a la concepcion de mensajes y textos de la comunicacion comercial. …  

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