INVESTIGACION DE MERCADOS


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  • Autor: AGUEDA ESTEBAN TALAYA
  • Editorial: ESIC EDITORIAL, 2014
  • Fecha de salida: 2014
  • Descargado: 8123

Las compañías son siendo conscientes de la relevancia que tiene examinar los continuos cambios en el comportamiento de los mercados, los usuarios y la competencia a través de la obtencion de informacion interna y externa, y la aplicacion de los metodos y tecnicas de la investigacion.Con vocacion de presentar de forma clara, pract ica y actual los aspectos esenciales que dejen desarrollar estudios de mercado a todo género de organizaciones, se ha creado Investigacion de Mercados.Esta obra efectúa un recorrido desde el origen y la naturaleza de la investigacion de mercados, los distintos diseños de investigacion y las fuentes de informacion, mostrando las diferencias entre los metodos cualitativos y cuantitativos, la experimentacion, los procedimientos para efectuar los diferentes géneros de muestreo, las escalas de medicion y los cuestionarios, hasta la explicacion de una seleccion de tecnicas univariantes, bivariantes y multivariantes para el analisis de los datos, que son los primordiales temas que conforman Investigacion de Mercados.Investigacion de Mercados es fruto del trabajo de un conjunto de profesores universitarios que, con una dilatada experiencia, han sabido reunir en este libro las bases consensuadas del conocimiento de la investigacion de mercados, así como las aplicaciones y tecnicas que usan las compañías y también institutos de investigacion, y de la realizacion de abundantes proyectos de investigacion aplicados al estudio de la realidad actual.Autores: Agueda E. Talaya, A. M. Collado, Maria del C. Alarcon del Amo, Maria Cordente Rodriguez, M. Angel Gomez Borja, J. Jose Blazquez Resino, Angel Millan Campos, Estrella Diaz Sanchez y D. Martin-Consuegra N..IndiceIntroduccion a la investigacion de mercados.- Diseño de investigacion y fuentes de informacion.- Investigacion exploratoria: metodos cualitativos.- Investigacion descriptiva: metodos cuantitativos.- Investigacion causal: experimentacion.- Procedimientos de muestreo y tamaño de la muestra.- Escalas ycuestionarios.- Tecnicas de analisis de datos. …  

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