MARKETING: CONCEPTOS Y ESTRATEGIAS (6ª ED.)


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  • Autor: MIGUEL SANTESMASES MESTRE
  • Editorial: PIRAMIDE, 2012
  • Fecha de salida: 2012
  • Descargado: 4556

El marketing estudia por que las personas e instituciones intercambian bienes, servicios o ideas, y analiza como son y deben ser estimulados estos intercambios para que sean mutuamente satisfactorios y fomenten relaciones estables y duraderas.Marketing: conceptos y estrategias es un libro de texto y de consulta, y va dirigi do a todas aquellas personas que quieran conocer los fundamentos y metodos de esta ciencia social, cuya aplicacion es especialmente util en entornos competitivos. En veintidos capitulos agrupados en cinco partes: 1) Fundamentos; 2) Analisis comercial; 3) Estrategias de marketing; 4) Marketing especial, y 5) Marketing y sociedad, la obra mantiene una estructura diseñada para facilitar el conocimiento de los temas tratados. Asi, en cada capitulo, la exposicion del tema va precedida de unos objetivos y seguida de un resumen, diez preguntas de revision en forma de test, varias preguntas de discusion, una breve definicion de todos los terminos clave expuestos y una lista de lecturas recomendadas para ampliar los contenidos del tema. Al final del libro se relaciona la bibliografia utilizada, se recopilan en un glosario los terminos clave y se incluyen sendos indices, uno de nombres y otro de materias, para facilitar la busqueda de los aspectos que se deseen consultar.El libro se complementa con un CD-ROM para ordenador PC o compatible, que contiene varios programas de apoyo, para que el lector pueda comprobar, de forma interactiva, el grado de conocimiento de la materia y plantear y solucionar ejercicios practicos sobre los temas expuestos en la obra.En esta nueva edicion se ha hecho una completa revision y actualizacion de sus contenidos, datos, estadisticas y bibliografia. Asimismo, se han incorporado temas y apartados que reflejan el impacto de Internet y las nuevas tecnologias de la informacion sobre la concepcion y aplicacion del marketing. …  

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