MARKETING DE LA MODA (2ª ED)


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  • Autor: JOSE LUIS OLMO ARRIAGA
  • Editorial: EIUNSA. EDICIONES INTERNACIONALES UNIVERSITARIAS, S.A., 2008
  • Fecha de salida: 2008
  • Descargado: 8800

La moda es el día de hoy un ámbito de suma importancia en España, con una larga tradición, una industria afianzada y un gran número de operadores implicados. No obstante, apenas hay escritos que contemplen de forma concreta, el cosmos del marketing de la moda, que incide de forma definitiva en el éxito de un diseñador o bien de un a marca en el mercado. Esta obra plantea una extensa visión del planeta de la moda desde la perspectiva del marketing, y examina el escenario del mercado de la moda y su entorno; la segmentación y el posicionamiento del producto; el comportamiento de adquiere del canal de distribución y del consumidor; la investigación de mercados; los componentes del marketing mix de la moda (producto, coste, distribución, comunicación, promoción y comercialización); las estrategias y la planificación del marketing de la moda. Todo ello tratado de manera sencilla y entretenida, mas con el rigor que demanda el tema. El libro está orientado a todos los que operan en el campo de la moda: directivos, estilistas, diseñadores, directivos de marketing, product managers, medios especializados, gabinetes de comunicación, vendedores, representantes, detallistas, etcétera Asimismo es útil para el público por lo general interesado en este emocionante planeta. …  

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