MARKETING DE LA MODA


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  • Autor: ANA ISABEL VAZQUEZ CASCOELSA MARTINEZ CABALLERO
  • Editorial: PIRAMIDE, 2006
  • Fecha de salida: 2006
  • Descargado: 7391

¿Por que visten igual una joven de Beijing y una de la capital de España? ¿Por que se rediseñan modelos de bolsos centenarios? ¿Por que cada 6 meses hay una renovacion en las tendencias? ¿Y quien esta detras de estas reglas? ¿Por que se unen diseñadores reputados a firmas de distribucion masiva? ¿A que nos referimos cuando charlamos de concept stores? ¿Por que hay tiendas que semejan museos o bien que invitan, como templos, al recogimiento? ¿Por que es tan esencial la logistica en el engranaje de la moda? ¿Que papel desempeña el día de hoy China en este sistema? ¿Es la India la nueva China? ¿Por que consigue tanta visibilidad la exhibicion de las celebridades en la alfombra roja? ¿Que esta ocurriendo el día de hoy en la industria de la moda?La respuesta a estas preguntas es compleja y cubre abundantes campos del conocimiento, mas es el propio sistema de la moda el que da las claves para comprenderlo, y este proceso pasa por conocer en profundidad las estrategias del marketing de la moda.Esta obra describe como lanzan y venden las compañías de tendencia los productos, y muestra nuevos caminos. Describe los aspectos tradicionales del marketing: politicas de coste, distribucion, desarrollo de productos, ciclos de vida y estrategias de comunicacion, y además, presta singular atención a aspectos contemporaneos como el y también-marketing, el nuevo mapa mundial de la moda, la responsabilidad social de las compañias, la repercusión de las celebridades, las coaliciones de marcas, el branding sensible o bien las nuevas formas del lujo. …  

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