NEUROCIENCIA, EMPRESA Y MARKETING


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  • Autor: LUCIA SUTIL MARTIN
  • Editorial: ESIC EDITORIAL, 2013
  • Fecha de salida: 2013
  • Descargado: 8741

Los grandes descubrimientos cientificos y tecnologicos efectuados desde el siglo xx nos han abocado a un drastico cambio, no siempre y en todo momento fácil de aceptar, en la manera de percibir y comprender el cosmos, la naturaleza, nuestras relaciones sociales y a nosotros mismos como individuos. Al tiempo, estos descubrimientos nos han dotado de nuevas herramientas que nos están dejando abrir la caja negra del cerebro y efectuar observaciones sobre exactamente el mismo. De esta manera, no solo se esta consiguiendo derivar nuevas teorias sobre el funcionamiento del cerebro, sino nos ayuda a entender mejor la naturaleza humana y el comportamiento de las personas a escala individual y en el ambito de sus relaciones sociales, incluyendo las relaciones que se establecen en la esfera economica y en los ambientes laborales.El proposito esencial de este libro es enseñar como los descubrimientos efectuados en las ciencias por lo general y en el área de la neurociencia particularmente tienen una excepcional relevancia en el seno de las organizaciones empresariales entendidas como nodos esenciales que configuran la actividad economica así como ambientes donde se genera un esencial género de relaciones sociales, las relaciones laborales. En concreto, la aplicacion de estos descubrimientos al área de la gestion empresarial desvela la necesidad de reconstruir las teorias de gestion bajo un nuevo paradigma y el suministro de un extenso conjunto de procedimientos y saberes basados en el ser en lugar de en el hacer que se forman como herramientas indispensables en el momento de dirigir con éxito el rumbo de organizaciones y empresas en un ambiente economico donde la única incesante es el cambio. De ello se extrae una hermosa leccion, una moraleja que nos persuade de como es posible conseguir un juego de máxima positiva en la gestion empresarial a todos sus niveles incrementando las ventajas a nivel competitivo de la compañía al tiempo que se promueve la inventiva, la colaboracion, la empatia, y el comprensión mutuo. En suma, una gestion conveniente al ambiente actual pasa por admitir, entender, valorar y aprovechar las excepcionales capacidades de las personas en toda su extension, fisicas, intelectuales, sensibles y también irracionales.IndicePARTE I: El nuevo paradigma empresarial: Del viejo al nuevo paradigma en organizacion de empresas.- La gestion empresarial en el siglo veintiuno.- El directivo del siglo xxi: neuromanager.- El cerebro como aliado en las organizaciones.- Biometria.- PARTE II: Las herramientas de neuro-management.- Herramientas del neuromanagement.- Las inteligencias multiples.- Procesos creativos.- Desarrollo sensorial integrado.- Tecnicas de diagnostico en neuromanagement.- PARTE III: Aplicaciones de neuromanagement: Neuro-gestion de los RRHH.- Neurocomunicacion.- ¿Precisan un cerebro los economistas? Una introduccion a la neuroeconomia.- Neuromarketing.- ¿Que es la neuroetica?.- BIBLIOGRAFIA. …  

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