NUEVAS TENDENCIAS EN INVESTIGACION Y MARKETING


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  • Autor:
  • Editorial: ESIC EDITORIAL, 2012
  • Fecha de salida: 2012
  • Descargado: 1968

Este libro explora 3 tendencias que están revolucionando la investigacion de mercados y el marketing: · No preguntes, observa: S. Johnson ya escribio que “consultar no es un modo de conversacion entre caballeros”, consultar sup one dirigir una conversacion, establecer una superioridad. Y es menos pertinente incluso cuando se le pregunta a una persona sobre si misma, pues hay aspectos que puede no apreciar reconocer o bien aun ignorar sobre sus motivaciones profundas. El neuromarketing, así como muchas de las nuevas tecnicas de investigacion on line suponen un avance en esa direccion. · No me des datos, cuentame que significan para mi negocio. Frente a la exuberancia de informacion, cada vez importase menos el proceso de investigacion y pero el desenlace. Se trata de entregar sentido y congruencia a los datos -multiples, difusos, contradictorios- utilizando la técnica de comunicacion pero vieja de la humanidad: el relato. · No describas lo que ha pasado, muestrame el futuro. Para adelantar el futuro es preciso promover una cultura altamente disciplinada en la recogida y analisis de datos: normalizar, modelizar, equiparar, proyectar y compartir conocimiento, deben ser labores rutinarias que dejen una toma de resoluciones basada en la patentiza. El boom actual del marketing analitico y la medicion del Return of Investment, es una respuesta a esta necesidad. “Este libro es fruto de la colaboracion de profesores de investigacion de mercados de ESIC y profesionales del Instituto de Investigacion GfK, que han unido conocimiento académico y experiencia profesional para examinar las finalizas tendencias en investigacion de mercados y marketing, esta en el ambito de la tan deseada colaboracion universidad-empresa, y por dicho motivo, ha de ser bienvenido”. Segundo Huarte. Vicedecano del Área Académica de Grado y directivo del Executive MBA de ESIC. “Los diferentes apartados de este libro ahondan sobre las distintas tendencias detectadas y proponen soluciones a exactamente las mismas que permitiran a los estudiosos una mejor aproximacion a las necesidades actuales de la investigacion de mercados”. Rosa P.. Managing Directivo de GfK España. …  

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