PLANIFICACION ESTRATEGICA Y GESTION DE LA PUBLICIDAD


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  • Autor:
  • Editorial: ESIC EDITORIAL, 2012
  • Fecha de salida: 2012
  • Descargado: 9554

La planificacion estrategica ha experimentado importantes cambios desde el momento en que empezó a emplearse en las agencias de publicidad en la decada de los sesenta. El presente manual hace un recorrido completo desde el origen de la estrategia, su planificacion y ejecucion, hasta llegar al pen samiento estrategico y al diseño de estrategias. Una vez en este punto, se especifica como se edifica un modelo general de cara al desarrollo del trabajo del directivo de estrategia, al unísono que se establece una planificacion estrategica en medios usuales y digitales. El manual concluye con la elaboracion de un plan estrategico y una visión de futuro de la planificacion estrategica. El día de hoy la mayoría de las agencias han incorporado la figura del planner a sus organigramas, ya que es quien aporta un conocimiento pero pormenorizado del consumidor, y su tarea esencial es conectar a este con la marca. El propósito del libro es que sirva de apoyo tanto a profesores como pupilos y especialistas del campo, para hacer su tarea estudiosa, educativa y profesional. Estas paginas tienen un enfoque teorico-practico, y también incluyen ejemplos, casos practicos, entrevistas a profesionales del ámbito, cuestiones para discutir y meditar, así como una extensa y completa bibliografía. En suma, lo que se pretende es que el lector, a traves de cada capitulo, tenga una visión próxima, actual y practica de la planificacion estrategica. Conceptos como, Branded Content, Insight o bien Earned Media, marcasen el rumbo de exactamente la misma en los proximos años. …  

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