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  • Autor: VICTOR CURTO
  • Editorial: UOC (UNIVERSITAT OBERTA DE CATALUNYA), 2008
  • Fecha de salida: 2008
  • Descargado: 7239

La palabra es el eje vertebrador de la actividad promocional. Con ella se expresan briefings, conceptos, estrategias, argumentaciones y plasmaciones creativas. Esta aseveración es todavía más cierta en el momento en que nos referimos a la práctica profesional de una figura preeminente en la agencia de hoy: la del articulista promocional. Este libro aborda una aproximación integral al estudio de la redacción promocional. En esta disciplina confluyen multitud de campos, desde la oratoria a la inventiva, y también integra y condensa las virtudes, el talento y el rigor de una gran parte del ejercicio de la profesión promocional. Estructurada en 3 grandes bloques temáticos -conceptualización, oratoria y redacción promocional aplicada-, la presente obra recoge una investigación multidisciplinar de la redacción promocional, desde los articulistas que fueron y son- claves para comprender esta profesión, hasta sus principios teóricos, pasando por su aplicación práctica en la agencia de propaganda de el día de hoy y de mañana. Sus autores combinan el rigor propio de su dilatada experiencia universitaria con los conocimientos prácticos adquiridos en su asimismo extensa trayectoria profesional en el campo de la publicidad. …  

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