TECNICAS DE ANALISIS DE DATOS EN INVESTIGACION DE MERCADOS (2ª ED .)


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  • Autor: TEODORO LUQUE MARTINEZ
  • Editorial: PIRAMIDE, 2012
  • Fecha de salida: 2012
  • Descargado: 5731

En esta obra se presenta el conjunto de herramientas de analisis de datos usadas con pero frecuencia en la investigacion de mercados y de marketing, tanto en el ambito profesional como en el académico. La explicacion de cada entre las tecnicas se expone sosteniendo exactamente la misma estructura. Primeramente, se efectúa una de scripcion de los fundamentos de la herramienta para comprender su funcionamiento; a continuacion, se señala la metodología a continuar para usarla, y por último se desarrolla y comenta con detalle un caso practico para facilitar la comprension tanto del proceso como de la interpretacion que se desprende de los desenlaces. En todos y cada caso se abordan los puntos fuertes y debiles de cada herramienta así como los usos potenciales en la investigacion de marketing, señalando ciertos estudios especificos donde se emplean. El nivel de detalle que sostienen los autores en la explicacion y en el desarrollo de casos de investigacion específicos durante la obra, deja solucionar la complejidad con la que en ocasiones se halla el estudioso de estos temas debida a la escasa informacion que acostumbra a acompañar a los ejemplos …  

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